皆さん、渋谷、原宿、代官山のような若者に人気のある街を想像しませんか？ 正解は･･･荻窪です！ここは渋谷でもなく、原宿でもなく、代官山でもない、そうここは中央線で東京から30分のところにある荻窪です。今回は横浜を離れ、この店が荻窪という街にもたらした変化について考えてみたいと思います。 この店はPXメガストアといい、若者に人気のスニーカー、裏原宿系ブランドの服、バッグ、アクセサリー･･･etcの委託SHOPです。ファッション雑誌では東日本最大級のSHOPと言われています。もともと一つの店だったのですが、全国からかなりの委託品が集まり、店があふれたために現在は、本店（写真左）とスニーカー専門店（写真右）の2店に増えました。毎週水･土･日曜には目玉商品を安売りし、当日の朝は開店前から行列ができたりもします。何もイベントがない平日もこの通りお客さんでいっぱいです。 若者に人気の商品を売るのなら、やはり若者が集まる渋谷や代官山に店を出した方が売れるはずですよね。 では、何でPXは荻窪選んだのでしょう？自分なりに少し考えてみました。 このPXメガストアのスタートは、PX吉祥寺という小さい店であったこと。 もともとPXは、荻窪からさらに中央線で5分の吉祥寺にあり、当時から吉祥寺を利用する若者（自分もその一人でした）に人気があり、近場でもっと安く大きな店が欲しかったため、PXは荻窪を選んだのではないでしょうか。 通販を主体とし、ターゲットを店に来られる東京の人だけではなく、全国の人にしていたこと。 もともとPXは、荻窪からさらに中央線で5分の吉祥寺にあり、当時から吉祥寺を利用する若者（自分もその一人でした）に人気があり、近場でもっと安く大きな店が欲しかったため、PXは荻窪を選んだのではないでしょうか。 PXは、常に電話がつながるように全店員に携帯を装備させて店内を歩き回わらせ、HPに店内の様子をリアルタイムで公開し、通販でもパソコン越しに品物を見て、買物ができるようにすることで、無駄のない通販を可能にしています。また委託品を持ってくる車が多く、通販品を一日に数回も輸送するためのトラックも多いため、PXのような委託品通販店には車交通の便の良さが求められます。その点で荻窪は、高速の入り口の多い環状八号線と都心に向かう青梅街道の交点に位置していて、渋谷などに比べて、車交通の便はとても良いと言えます。このように荻窪が委託品通販という形態に非常に合った場所であったため、PXは荻窪を選んだのではないでしょうか。 PXがもたらした街の変化は「渋谷とかにいそうな若者」が増えたことです。本当に驚くほど増えました。PXが荻窪に来るまで、若者は学生服を着た高校生しかいませんでした。今度、荻窪駅の周辺を歩いてみて下さい。きっと写真のような黄色いPXの袋を持った若者にたくさん会えますよ。 “ところで、このような若者が増えることは街にとって良いことなのでしょうか？” 私的には良いことだと思います。というのも先日こんなことがあったからです。私がPXで買物をし、黄色い袋を持って、よく食べる駅近くのラーメン屋に入ったところ、その店主に「最近は兄ちゃんみたいに黄色いの持った客が増えた」と言われました。この時、少なからず荻窪はPXによって活性化されているんだなと感じました。荻窪は今のラーメンブーム以前は、「春木屋」という店を筆頭に、全国の中でも有名なラーメンの街でした。PXにより、このまま荻窪ラーメンを食べる若者が増え続ければ、荻窪ラーメンがかつての力を取り戻すのではないか、そんな風にも思ってしまいます。 この街歩きを通して、たった一つの小規模商店が、その街のかつての魅力を蘇らせ、街全体に活気をもたらす、これは大いにありうることだと実感しました。 ◆「何でこの店はこの街を選んだのだろうか」皆さんもそんな視点を持って、街歩きをしてみて下さい。 もしかしたら隠された街の魅力に気付くかもしれませんよ。（A．M）